而“预购”“预想”的快乐，是胜于你真正拿到商品实体的那一刻的。“购物真正的满足感其实未必在物品本身，而是在购物的过程。很多人对购物成瘾，不是对东西本身成瘾，是对购物过程的亲身感受成瘾”。汪冰认为，买东西对很多人来说是减压的过程。“更多的是因为你享受过程，你才会经不住地重复这件事，因为过程本身有奖赏性”。
但是他想提醒大家，消费不该只是短暂、简单的拥有，最好成为一个有持续感的动词。例如你趁着打折优惠买本书，报名参加油画班，提升技能或许会比只是拿到一个东西开心一瞬间，要更满足，更长久。
“不是拥有本身就会带来快乐和幸福，只有拥有以后，你不断地审视它，和它互动，和它玩耍在一起，发生关系，才能够给你带来持续的满足感。”
直播网红划重点，“OMG，所有女生快买它”
今年“双11”谁是C位？或许美妆博主李佳琦这个名字会出现在你脑海里。他直播间推荐的东西，能在几分钟后全网卖空。
在“双11”前夕，他就像“课代表”，直接给网友划重点：“OMG，所有女生，买它！”
小葵是一位刚工作两年的审计人员，工作压力大，烦心事很多。“想放松的时候，短视频和直播就是比较好的选择。李佳琦的声音有辨识度，口头禅洗脑还善于营造紧张感，身边还有助理捧哏，整体会让我觉得很解压”。
安安今年26岁，以往她对于淘宝直播的形式非常鄙夷，认为主播都是浮夸的“戏精”。“最近身边太多人在看李佳琦的直播了，我也是好奇心作祟，想看看为什么大家都对导购着迷。看了几次，我对他的态度转变了，他直播努力认真，给人感觉很真诚，所以接受程度很高”。
安安说，有时候李佳琦就像男闺蜜一样，苦口婆心劝你不要去买一款口红，因为颜色不适合亚洲女孩的普遍肤色。安安说：“我是一个事业型的粉丝。李佳琦那份努力劲儿还真感染到我了，每天高强度直播，试色几百支口红，敬业且专业，人气越来越高。”
“对以前的销售方式，大家感到疲劳了，现在进入体验经济时代，体验和感受的程度，成为越来越多行为动机背后的原因。”汪冰认为，“双11”通过直播网红“抄作业”，此间的乐趣和解压，一是来自关系的“接近感”，“和熟悉的、喜欢的、对你也没有要求的人在一起，肯定是减压的；其次，他转移你的注意力，你就从工作积压烦恼的事情，转移到另外一个完全不同的视角和生活内容“。
汪冰指出，同理心的因素也是认同直播销售的原因。看到李佳琦，我们好像看到了自己。“很多人工作非常辛苦，可能我没办法成为李佳琦，但是我买一支口红，就能帮这个勤恳的小伙子走上新巅峰，创造奇迹，这是替代性的满足，其实也是心疼自己”。
另外，在汪冰看来，“双11”售卖商品之所以吸引人，也是因为在售卖的是一种生活方式。“好像我拥有这个碗以后，吃饭的格调都变高雅了；用这个杯子喝水，白开水的味道都与平常不同——这都是售卖一种想象的未来生活，会让我们离开现在的不愉快、不满意”。
爱豆代言啥我买啥，为爱“投资”不能停
“今年除了必需品，我买的几乎都是偶像代言。”24岁的追星女孩淼淼是某大热明星的粉丝。“‘双11’好多商家请他做代言人，还定下了粉丝购买指标，超过多少份，就能解锁一个福利，这其实是粉丝和商家之间的一种默契。粉丝也不仅是为了那几十万上百万的指标去换一个花絮视频，而是通过达到商家指标，体现偶像的带货能力和影响力”。
淼淼其实很清楚商家和粉丝之间的这种默契，“我支持了他的事业，选择他代言的品牌，可以提升他的代言影响力，增强他的口碑和商业价值，另一方面我也实实在在拿到了东西呀，这算是一笔我对偶像稳赚不赔的‘投资’”。
